Рамадан є синонімом свята, радості та духу щедрості.
Щедрі подарунки, ремонт будинку, догляд за собою, покупки, складні святкування та багато іншого є ознаками священного місяця. Таке тривале відчуття радості є унікальним для фестивалю, і йому сприяють лише користувачі, які шукають натхнення, інформаційно-розважальних програм і задоволення в Інтернеті.
Розмови про Рамадан починаються рано і тривають довго; Сім із десяти користувачів, опитаних у нещодавньому опитуванні Ipsos, визнали, що Рамадан є їхньою улюбленою порою року та асоціюють його з найкращими пропозиціями брендів і варіантами покупок. Бренди виграють, якщо завчасно нададуть користувачам потрібний вміст.
Хоча мотиви унікальні, глядачі з усіх верств суспільства з нетерпінням чекають Рамадану. У той час як міленіали вважають цю пору року улюбленою, західні емігранти шукають угод. Арабські емігранти та місцеві жителі з нетерпінням чекають на можливість зібратися разом як сім’я.
Незалежно від причини було показано, що це збільшує вартість витрачених доларів. Ipsos виявив 1,6-кратне зростання середніх витрат користувачів під час Рамадану в порівнянні з минулим роком: $3122 проти $1898 роком раніше.
Хоча мотивація аудиторії може бути різною, усі вони шукають відповідний вміст. 83% респондентів сказали, що для брендів важливо відображати різноманітність, а взаємодія з такою різноманітністю зросла на 64%. Споживачі хочуть бачити інклюзивний контент і відчувати себе представленими.
Споживачі активно шукають натхнення під час Рамадану. Незалежно від того, чи це вміст, який допомагає їм відкривати нові продукти, ідеї подарунків, ідеї домашнього декору, рецепти чи пропозиції продуктів у списку, який вони вже створили.
Більшість брендів користуються можливістю скористатися найкращими часами. Проведення кампанії в прайм-тайм може підвищити видимість, залучення та конверсії для брендів.
У TikTok постійно відкриваються додатки, створюючи сплески під час Рамадану, які не трапляються в інші дні року. Користувачі повідомляють, що час перегляду одного відеоконтенту під час Рамадану збільшився в 1,9 рази.
Максимальний час перебування користувачів на платформі в регіоні MENAT досягається протягом сезону; 3 з 5 користувачів вважають платформу цікавою, а 43% вважають платформу більш надійною.
TikTok навіть позитивно впливає на настрій користувачів: 47% вважають TikTok більш бадьорим під час Рамадану. Коли користувачів попросили оцінити свій настрій до та після проведення часу на різних цифрових платформах, користувачі зафіксували найвищий рівень покращення настрою на TikTok із середнім балом 5,89.
TikTok робить набагато більше, ніж розважає. Відомо, що він скорочує цикл від відкриття до покупки на 74%. У TikTok 1 з 4 користувачів зробив покупку, навіть коли не мав цього робити!
Три простих чіт-коду для брендів, які планують Рамадан:
1. Створіть 50-денну стратегію замість чотиритижневої
Згідно з дослідженнями, 36% навернень, пов’язаних з Рамаданом, відбуваються за два тижні до Рамадану та через тиждень після дня Ід. Споживачі люблять планувати та готуватися до сезону, і бренди повинні робити те саме. Стратегію 2-5-1 рекомендується починати за 2 тижні до початку Рамадану і продовжувати до 1 тижня після Ід.
Бренди можуть зосередитися на фазі очікування за два тижні до початку Рамадану з новими ідеями, рецептами, тенденціями та темами, щоб користувачі помітили їх і оновили свої списки бажань. Під час Рамадану бренди можуть використати перші дні, щоб допомогти користувачам вивчити правильні пропозиції, контент і теми, а потім створити різноманітне поєднання вмісту, гідного випивки.
Важливо розбити монотонність третього тижня за допомогою унікального набору ідей. Після закінчення Ід настав час підсумувати та насолоджуватися використання ностальгічних моментів.
2. Використовуйте можливості творців контенту
Творці надихають свою спільноту розважальним вмістом, підтримуючи автентичність свого бренду. Споживачі активно шукають натхнення, і 55% зізнаються, що відчувають натхнення спробувати нові продукти через творців контенту під час фестивального сезону. Брендам було б добре співпрацювати з творцями контенту, які мають сильну спільноту, яка їх підтримує, і створювати автентичний контент на основі власних цінностей.
3. Будуйте з урахуванням трьох «я».
Інклюзивність, натхнення та вплив — це три «Я», про які бренди повинні знати з наближенням сезону Рамадан. Інклюзивний контент буде основним засобом підвищення видимості бренду, коли аудиторія шукатиме вміст. Натхнення через спільноту, очолювану творцями, — це шлях вперед, який ми не скоро забудемо, і в кінцевому підсумку це має завершитися впливом: підвищенням коефіцієнтів конверсії та скороченням циклів продажів.
Рамадан залишився за кілька днів, тож підготуйтеся, сплануйте, виконуйте та залучайте свою громаду правильно!
Джерело новини: Спілкування онлайн
Posted: FOCUS (Dubai)