Очікується, що рекламний ринок Близького Сходу продовжить зростати у 2024 році після значного зростання за минулий рік. Під час пандемії у 2020 році галузь зіткнулася з помітним зниженням витрат на рекламу. Однак цей рік виглядає багатообіцяючим.
Про це свідчить звіт маркетингової консалтингової компанії Warc MediaОчікується, що до 2024 року регіональний ринок реклами зросте на 6,2 відсотка і досягне 6,9 мільярда доларів США.
У найближчі роки Близький Схід стане рекламним ринком, що найшвидше розвивається у світі. Зростання зумовлене зосередженістю Саудівської Аравії на просуванні себе в усьому світі відповідно до проекту Vision 2030 щодо диверсифікації економіки королівства та бурхливого сектора нерухомості та поточних інфраструктурних проектів в ОАЕ, на додаток до статусу розкоші та туристичного центру.
Реклама в регіоні зазнає значних змін у зв’язку зі зміною поведінки та вподобань споживачів.
Статус ОАЕ як одного з найкращих світових торговельних напрямків швидко зростає, що робить рекламу торгових центрів у країні ключовим каналом для брендів, щоб зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією. Цифрова реклама поза домом (DOOH) також переживає значне зростання завдяки конкурентоспроможності цін на цифрові екрани.
Зростання роздрібної торгівлі, особливо торгових центрів, в ОАЕ також створює нові можливості для реклами DOOH.
Тим часом зростання популярності підключеного телебачення (CTV) і OTT (OTT) є цілком очевидним. Близький Схід є найбільшим споживчим ринком для OTT, де ОАЕ лідирують. Враховуючи зростаючу міграцію аудиторії з лінійного телебачення на смарт-пристрої та поширення OTT-пристроїв, бренди тепер мають новий засіб, який можна додати до своєї рекламної суміші. Регіональний ринок також пропонує великі можливості для широкого впровадження доповненої реальності (AR) і віртуальної реальності (VR).
Оскільки технічно підковані клієнти на Близькому Сході цінують ефект занурення в бренд, ми побачимо збільшення використання AR і VR у рекламних кампаніях.
Оскільки нові рекламні технології та медіа розвиваються та надають брендам нові можливості для просування своїх продуктів, очікується, що наступні тенденції формуватимуть рекламну індустрію регіону до 2024 року:
Використання даних про місцезнаходження для DOOH
Очікується, що ринок реклами DOOH на Близькому Сході та в Африці зросте на 23 відсотки між 2023 і 2028 роками, згідно зі звітом MarkNtel Advisors. У той час як DOOH знаходиться на ранніх стадіях розвитку в GCC, він демонструє помітне зростання в Саудівській Аравії, ОАЕ та Катарі.
Роздрібні торговці, бренди нерухомості, туристичні ради та уряди використовують його, щоб охопити споживачів.
Рентабельність інвестицій, досягнута завдяки конкурентоспроможності цифрових дисплеїв порівняно з іншими носіями, потенціал для глибшої взаємодії з клієнтами та можливість підключення даних про місцезнаходження роблять DOOH привабливою пропозицією для рекламодавців.
Бренди використовують дані про місцезнаходження для покращення своїх кампаній. Повідомлення підбираються для певної аудиторії на основі їх поточного місцезнаходження, що сприяє більшій залученості та конверсії. Дані про місцезнаходження є потужним інструментом.
Поєднуючи можливості привертання уваги великих фізичних форматів DOOH-реклами з можливостями націлювання на основі даних про місцезнаходження, бренди можуть надавати більш персоналізовані та релевантні повідомлення.
Реклама магазину, висхідна зірка
Реклама торговельних центрів, яка є надзвичайно ефективною формою OOH, стає одним із найкращих способів спілкування з клієнтами в регіоні. З прогнозом подальшого зростання через зростаючий ринок роздрібної торгівлі, великий наплив туристів і збільшення кількості людей, які відвідують торгові центри, бренди розглядають це як чудовий спосіб зв’язатися зі своєю цільовою аудиторією.
Завдяки магазинам, розвагам і закладам харчування в одному місці торговельні центри надають брендам чудову можливість продемонструвати свою продукцію безпосередньо потенційним клієнтам.
Візьмемо приклад Dubai Mall, який щороку приваблює понад 100 мільйонів відвідувачів, які шукають унікальні продукти та пропозиції. Ви можете уявити, яка це чудова можливість показати свій продукт цим відвідувачам, коли вони роблять покупки.
CTV і OTT виявляються сильними суперниками
У той час як Netflix експериментує зі своїми форматами реклами вже більше року, Amazon Prime готова включити рекламу з цього місяця, відкриваючи цілий світ нових можливостей для рекламодавців.
Оскільки все більше глядачів переходять з лінійного телебачення на смарт-телевізори та використовують пристрої OTT, бренди більше не можуть ігнорувати рекламу CTV і OTT. Основною особливістю цієї форми реклами є те, що оголошення надають можливість вимірювати такі результати, як видимість, рейтинг кліків, залучення тощо.
Оскільки найближчими роками кількість глядачів збільшиться, ця тенденція не зникне найближчим часом.
Інтеграція AR і VR
Доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR) зроблять революцію в рекламній індустрії. Бренди зможуть створювати ефект занурення в бренд, як ніколи раніше. Ці вдосконалення дозволять рекламодавцям не лише надавати своїм клієнтам персоналізований досвід, наприклад пропонувати віртуальну екскурсію автомобілем або будинком, перш ніж вони його купують, але й розробляти інтерактивні демонстрації продуктів, віртуальні демонстраційні зали та гейміфікований досвід для глибшого залучення та просування. підключення. зі споживачами.
Оскільки інструменти VR і AR стане легше інтегрувати, більше брендів почнуть використовувати їх у своїй рекламі.
Реклама сталого розвитку
Стійкість стала пріоритетом. Згідно з нещодавнім опитуванням Nielsen, відбулося значне зростання реклами на тему сталого розвитку в різних галузях. У минулому ця реклама була обмежена певними секторами, такими як енергетика та транспорт, але зараз існує широке бажання включати екологічність у рекламу в усіх секторах.
До 2024 року оголошення, які віддають перевагу просуванню екологічних продуктів, підкреслюють переваги екологічних дій для споживачів і підкреслюють прихильність компанії до сталого розвитку, наберуть обертів.
Джерело новини: Gulf Business
Posted: FOCUS (Dubai)