Платформи соціальних мереж зараз є найбільшим засобом реклами компаній у всьому світі, випереджаючи платний пошук.
Прогнозується, що до 2024 року компанії витратять 247,3 мільярда доларів на рекламу в соціальних мережах, що на 14,3% більше, ніж минулого року. Люди також проводять більше часу в соціальних мережах: з 2014 року кількість людей, які використовують соціальні мережі, зросла на 50%, з 95 хвилин до 152 хвилин на день до 2024 року. А кількість людей, які користуються соціальними мережами в усьому світі, з 2014 року зросла на 169%.
Алекс Браунселл, керівник відділу контенту WARC Media, пояснює, що зростання соціальних медіа значною мірою пояснюється вражаючим відродженням Meta. Але справа не лише в Меті; Популярність TikTok і збільшення доходів від реклами для Snapchat і Pinterest також сприяють успіху соціальних мереж. Однак із цим успіхом приходять такі виклики, як збільшення реклами на соціальних платформах і вплив ШІ на рекламні стратегії. Незважаючи на ці проблеми, звіт містить вичерпний огляд глобальної сцени соціальних медіа, яка продовжує процвітати.
Основні ідеї, висвітлені в звіті WARC Global Advertising Trends: Social Media Reaching New Peaks, включають:
Соціальні медіа є найважливішим медіа-каналом у світі з точки зору витрат на рекламу
Очікується, що до 2024 року глобальні витрати на рекламу в соціальних мережах досягнуть 247,3 мільярда доларів, що на 14,3% більше, ніж у попередньому році. Цей темп зростання дещо нижчий порівняно з 16,0% зростанням у 2023 році. Західні соціальні медіа-платформи, зокрема, переживають найшвидше зростання завдяки китайським брендам, які зосереджують свої рекламні зусилля на аудиторії в Сполучених Штатах і Європі.
До 2025 року Meta має намір випередити лінійне телебачення за доходами від реклами
У першому кварталі 2024 року Facebook і Instagram зазнали вражаючого зростання на понад 20% порівняно з попереднім роком. Очікується, що Meta, материнська компанія цих платформ, отримає 155,6 мільярдів доларів доходу від реклами цього року, що становить значну частку 63,0% від загальних глобальних витрат на рекламу в соціальних мережах. Це збільшення продажів зумовлене збільшенням інвестицій китайських експортерів і популярністю інструментів штучного інтелекту Meta. За даними WARC Media, до 2025 року очікується, що Meta перевершить глобальне лінійне телебачення за витратами на рекламу.
Інвестиції в ШІ допомогли збільшити соціальні витрати
Інструменти реклами, такі як Meta's Advantage+, які автоматизують частини креативного та медіапланування, набувають популярності серед рекламодавців. Однак деякі бренди висловили занепокоєння, що ці інструменти спричиняють зниження ефективності кампанії.
Зростання TikTok сповільниться у 2024 році через занепокоєння в США щодо заборони
За даними WARC Media, цього року TikTok принесе 23,1 мільярда доларів доходу. Це означає збільшення на 18,3% порівняно з попереднім роком, що значно повільніше, ніж минулорічний темп зростання (87,8%). Незважаючи на впровадження нових форматів пошукової та торгової реклами, зростання TikTok сповільнилося. Враховуючи сильну привабливість TikTok для аудиторії покоління Z, багато рекламодавців у США стурбовані можливістю заборони.
Snapchat і Pinterest повертаються до двозначного зростання реклами
Очікується, що до 2024 року доходи від реклами Pinterest зростуть на 17,3% порівняно з минулим роком, а Snapchat – на 13,7%. Стрімке зростання обох платформ пояснюється їх стратегічною переорієнтацією та акцентом на їхніх унікальних перевагах.
Проблеми з доходами від реклами Twitter/X триватимуть у 2024 році
Очікується, що до 2024 року доходи X від реклами впадуть на 6,4% у всьому світі та на 5,1% у США. Хоча це відображає падіння, це сигналізує про стабілізацію платформи Ілона Маска, особливо порівняно зі значним падінням на 46,4% у 2023 році. Ця стабілізація в основному пояснюється витратами на політичну рекламу. Проте маркетологи продовжують висловлювати стурбованість щодо безпеки бренду та відомих проблем X із ботами.
Кількість реклами в соціальних мережах зростає
Як повідомляється, у четвертому кварталі 2023 року Meta збільшила рекламне навантаження до 19,1%, причому більшість сеансів Reels тепер містять сім або більше реклами. Платформи прагнуть підвищити «ефективність» монетизації шляхом впровадження нових форматів пошукової та торгової реклами.
Соціальні платформи стають все більш однорідними
Оскільки TikTok готується запустити програму для обміну фотографіями під назвою Notes, а Meta інвестує в пошукові інструменти штучного інтелекту, платформи соціальних мереж все більше узгоджують формати реклами та комерційні функції, які вони пропонують брендам.
Рейчел Морман, глобальний керівник соціальної сфери PHD Globalзазначає, що хоча штучний інтелект пропонує захоплюючі можливості для соціальних рекламодавців, наприклад показ контекстної реклами багатьом рекламодавцям, він може не підходити для всіх брендів, особливо для тих, які віддають перевагу ексклюзивності та близькості.
Джилліан Коллісон, глобальний керівник соціальної сфери GroupMдодає, що поточне завдання полягає в тому, щоб дозволити брендам ефективно використовувати власні дані та аналітику, дозволяючи їм отримати глибше розуміння аудиторії та створити персоналізований досвід у різних середовищах.
Перспективи соціальних мереж у США, Великобританії, Китаї та Азіатсько-Тихоокеанському регіоні
НАС: Очікується, що витрати на рекламу в соціальних мережах цього року досягнуть 75,6 мільярдів доларів. Facebook залишається найбільшим гравцем з очікуваним доходом у 36,3 мільярда доларів, за ним йдуть Instagram (21,3 мільярда доларів) і TikTok (10,1 мільярда доларів).
Великобританія: Відповідно до останнього звіту про витрати AA/WARC, у 2023 році витрати на рекламу в соціальних мережах у Британії зросли на 15,6% порівняно з минулим роком і, як очікується, досягнуть 8,8 мільярда фунтів стерлінгів до 2025 року. За даними IAB UK, це зростання значною мірою пояснюється зростанням витрат на соціальні відеоформати, які зросли на 20,0% порівняно з минулим роком.
Китай: Основні китайські соціальні платформи зазнали уповільнення доходів від реклами з 2021 року, але з’являються ознаки позитивного результату: додаток для обміну відео та фотографіями Xiaohongshu з 312 мільйонами MAU у Китаї отримав перший звіт про прибуток; Очікується, що Douyin, що належить ByteDance, отримає 30,2 мільярда доларів доходу від реклами, що на 7 мільярдів доларів більше, ніж TikTok, його західний брат.
APAC: понад 70% споживачів на азіатських ринках, включаючи Індонезію та Філіппіни, використовують соціальні мережі на багатьох етапах свого шляху до покупки. Дані GWI показують, що користувачі соціальних медіа в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні мають на 11,2% більше шансів щотижня придбати продукт або послугу, ніж у середньому по світу, завдяки підтримці впливових людей соціальних мереж.
Джерело новини: European Business Magazine
Posted: FOCUS (Dubai)